2026可持续全球领导者大会于10月20日-22日在上海举行
，在由世界黄金协会与新浪财经联合举办的主题为“经济新格局与消费新篇章 ”行业论坛上，豫园办(珠宝办)副主任、上海豫园(集团)有限公司总经理顾辰晓参与议题为“从保值到时尚 ，黄金珠宝的消费新趋势与品牌可持续价值重构
”圆桌讨论
，顾辰晓从区域产业规划角度，分析了黄金消费市场的变革趋势 ，并介绍了黄浦区推动珠宝时尚产业升级的具体举措。

　　黄浦珠宝消费氛围浓厚

　　顾辰晓介绍
，上海世界 珠宝时尚功能区自去年5月上海市政府出台支持措施后，已出台24条行动方案和前十 行动 ，整个功能区位于大豫园片区 。从去年至今
，豫园商圈已汇聚十多家古法金头部企业，“黄金浓度达到迄今以来比较高 ”
。

　　消费者行为呈现四大变化

　　顾辰晓指出 ，当前黄金珠宝消费正在发生深刻转变
，黄金的保值属性并未消失，但同时叠加了更多的审美 、情感和日常佩戴体验 ，从原来的金融属性更多转向时尚属性和情感属性。具体表现为四个方面：

　　〖One〗
、 消费需求更加“悦己 ”

　　在年轻消费群体中
，黄金购买场景正从婚庆等传统节点向自我奖励拓展——升职、取得好成绩等都可能成为购买契机 。此外，小克重 、轻量化
、设计感强、适合迭代及可更换部件的产品 ，为日常穿搭提供了更多可能
。

　　〖Two〗 、 消费场景更加多元化

　　购买契机从婚庆、节庆等传统节点
，扩展到独特设计
、寓意表达甚至城市旅行等多元场景，黄金珠宝与日常生活的连接更加紧密。

　　〖Three〗、 价值认同延伸至设计与文化

　　消费者关注点从材质本身延伸到设计 、工艺和文化内涵 。尽管购买金条时仍会关注金价涨跌 ，但越来越多消费者重视产品的独特审美和情感价值。能否成为持续爆款，除材质外
，更取决于原创能力和服务体验
。

　　〖Four〗
、 消费决策渠道更加多元

　　小红书、抖音 、B站等社交平台
、电商平台、内容社区及私域平台都在影响消费者选取 。消费者常先在线上“种草
”了解设计和工艺，再到线下门店试戴 、体验和购买 ，这对品牌企业的内容表达
、产品品质和线下服务衔接提出了更高要求 。

　　黄浦区的四项重点工作

　　围绕上述变化
，顾辰晓介绍了黄浦区推动珠宝时尚产业发展的四项工作：

　　〖One〗、 提升产品附加值，强化文化与科技赋能

　　推动企业竞争从以渠道竞争为主转向以价值竞争为主
。今年珠宝功能区与文物出版社签约 、与国家文物交流中心合作 ，为品牌和设计师提供更丰富的文化资源
，通过文化元素贯通融入当代设计和日常生活；同时加强跟高校和智库合作，通过设计研发和材料工艺应用帮助企业持续推出好产品。

　　〖Two〗
、 建设商业场景 ，融入城市生活

　　依托黄浦丰富的商业场景
，推进文商旅体展一体化，推出City Walk路线 ，将珠宝门店、文化地标和旅游景点串联
，打造集游览 、体验、购物于一体的路线；围绕鉴赏
、试戴、个性定制和保养形成完整珠宝体验；结合上海花卉节 、光影节等推出相应主题产品和路线 。

　　顾辰晓表示：“希望以后消费者来到上海，不只是买一件自己喜欢的珠宝 ，离开时能够定制一件只属于自己的珠宝，把整个珠宝定制的概念提升得更高
。”

　　〖Three〗
、 完善行业规范
，夯实消费信任

　　黄金珠宝行业的诚信本身就是核心竞争力。对于一口价产品、定制类和设计类产品，更需要明确说明材质 、纯度
、重量等计价方式 ，让消费者了解产品价值和售后权益；同时协同行业组织和专业机构
，让消费者“买得明白、戴得创新 ”，为创新产品提供持续成长的市场基础 。

　　〖Four〗 、 推动绿色循环 ，融入可持续经营

　　以旧金换新为例
，这既是对传统资源的再利用，又延续了珠宝的情绪价值——旧珠宝通过改款成为重新佩戴的饰品 ，消费者和品牌的交易也从一次交易延伸到了长期服务
。

　　顾辰晓希望通过具体实践
，让绿色循环成为整个产业发展的内生动力。