2020短视频行业迎来爆发?可能会出现新的转折点

〖壹〗、一向佛系的微信在这个春节也没闲着 ，预告了许久的短内容形式终于跟大家见面
，出人意料但又在预期之中，微信视频号功能正式上线。一母同胞的微视短视频也拿出了10亿红包 ，微信和QQ钱包直接可提现
，对用户来说是今年的红包大战中体验最为友好的一个 。挑战意味着机遇，每一次危机都会带来大的变革
。

〖贰〗 、抖音在2020年9月20日左右开始进入大众广泛认知的“大火”阶段 ，但需结合其发展历程分阶段理解其爆发逻辑。早期积累与产品迭代奠定基础抖音的前身是2016年9月上线的A.me
，后于2016年12月更名为“抖音短视频 ” 。早期通过精准定位15秒短视频创作
、个性化推荐算法及音乐卡点功能，吸引年轻用户群体
。

〖叁〗、微信视频号确实火了 ，其发展历程 、战略意义及行业背景如下：微信视频号的发展背景与战略意义腾讯短视频战略的转折点：微信视频号是腾讯在短视频领域的重要布局。此前微视未能取得明显突破，短视频成为腾讯的痛点 。

〖肆〗
、此次监管事件标志着短视频行业老产品进入转折点和下半场
，同时为巨头旗下新产品提供了机会窗口，微视有望借此崛起成为最大受益者之一
。具体分析如下：快手：顺势而为的内容消费升级与转型契机摆脱低俗标签的迫切需求：喊麦、社会摇 、异食
、炫富、自残等低俗内容曾成就快手人气 ，却使其深陷“低俗
”舆论漩涡。

〖伍〗 、在杭州九堡直播基地
，成熟主播每月需参加4次产品品控培训已成为行业共识 。淘汰周期加速至6-12个月：缺乏持续创作能力的颜值类网红生命周期大幅缩短，能系统输出知识干货的财经、科技类创作者粉丝黏性高出普通网红3倍。薇娅
、辛巴等初代顶流的谢幕 ，实质是行业从流量为王到内容为王的转折点
。

疫情期间,移动广告投放呈现哪些市场趋势?

疫情期间
，移动广告投放呈现以下市场趋势：流量洼地转移：短视频、微博 、新闻类App用户活跃时长显著增加疫情期间，全民居家隔离 ，公交
、地铁、机场 、商超
、电梯等线下场景的广告流量锐减
，营销效果减弱。刷短视频、微博 、新闻成为获取资讯和娱乐消遣的主要方式，这些领域成为流量洼地 ，自媒体营销价值被放大 。

增长明显的行业：K12教育
、游戏、在线教育 、远程办公
、家政服务（家庭消毒）、主播招募 、玉雕玉刻等行业投放预算有增加
。例如
，K12教育与游戏行业在疫情期间增长较为明显，棋牌类游戏增幅最为突出；在线教育广告投放品类以及投放预算涨幅较大。

G推动移动广告发展 ，奠定视频彩铃技术基础中国作为全球最大的智能手机市场，为移动广告的快速发展提供了用户规模基础 。移动广告依托移动通信网络传播
，具有互动性、精准触达
、场景化等特征，其传播效率显著优于传统PC端互联网广告
。

不过2020年因疫情 ，广告投放全力向线上转移
，互联网广告市场规模达到4966亿元，达历史新高 ，助力中国广告行业市场规模突破9000亿元。

“印度版抖音 ”TikTok疫情期间一枝独秀,荣登APP下载量榜首

“印度版抖音
”TikTok在疫情期间下载量跃居榜首
，成为印度社交媒体类别中下载次数比较多的应用，并在2020年第一季度全球应用下载量排名中位列第一 。具体分析如下：TikTok在印度市场的表现 根据移动数据分析公司App Annie的报告 ，TikTok在印度本土人气极高
，疫情期间下载量激增，成为印度社交媒体类别中下载次数比较多的应用
。

022年1月全球热门移动应用（非游戏）下载量TOP10中 ，TikTok（含抖音）以近6700万次下载量位居榜首
，Instagram、Facebook等应用分列其后。 以下是具体榜单信息及分析：TOP1：TikTok（含抖音）下载量：近6700万次，同比增长1% 。

TikTok下载量全球榜首 TikTok出海第二年 ，其单季度下载量就已经突破了1亿次
。2020年第一季度，TikTok下载量更是达到15亿次
，超过北美两大移动应用软件Facebook和Instagram，位居榜首。TikTok的下载量甚至是Instagram下载量的两倍 。