“《爱如天山不化雪》已走完全部流程，预计在三四月份上线 。 ”2月26日 ，新疆天承承天影业负责人之一 、导演何德乾告诉记者
，他们参与摄制的这部短剧是以天山天池为背景的文旅爱情故事
。“我希望这部剧能成为新疆文旅宣传的新名片。
”

《爱如天山不化雪》拍摄现场（何德乾提供）

除了《爱如天山不化雪》，新疆首部动漫短剧《少年西域志》也将在4月上线 。今年来 ，已有《雪落时分》《我的男友来自一千年以后》等多部新疆短剧上线
。如今，短剧正逐渐成为“讲好新疆故事”的新窗口。

市场蓝海：潜力无限

图片来源：新疆广播电视台

“国内其他地区短剧市场已经非常“卷 ”了
，但新疆还是蓝海 。”新疆电影家协会会员
、青年导演鲁英俊说
。

他从事影视行业十余年，参与拍摄电视剧《海上牧云记》《双探》《雪迷宫》 ，微短剧《爱如天山不化雪》《重回90之有娘便有家》等
，不久前从北京回到家乡阿克苏，筹备成立新疆短剧制作公司。

近期国家广电总局发布的《中国视听大数据（CVB）2025年全国卫视频道微短剧收视报告》显示 ，新疆微短剧收视用户占当地直播收视用户的 46.7%
，排全国第三，仅次于京沪 。饭馆店员、外卖小哥等群体沉浸追剧的场景 ，印证了新疆是“核心观众区
”。“扎实的观众基础
，自然风光是天然摄影棚，非遗 、歌舞是独有的剧情 ，这些其他地方复制不了
。”鲁英俊说
，新疆独特资源禀赋为短剧创作提供了海量的故事内容。但年产量仅数十部，远未“井喷 ” 。

在他看来 ，行业最大瓶颈是资金——企业对微短剧模式认知不足
、投资谨慎，而从业者需提升内容质量吸引资本
。他说：“我们跟新疆一些企业谈投资
，不少企业对微短剧这种新兴模式、市场等缺乏足够认知，不愿意冒险。另外 ，新疆短剧从业者也要在提升质量 、内容吸引力等方面下大功夫
，才有可能引来资金 。
”

何德乾所在影视公司制作的部分文旅题材短剧是单位
、企业“下单”
。在他看来，“订单 ”短剧也要具有商业属性 ，只有做出爆款
，才能让新疆短剧行业进入良性发展轨道。

内容进化：从接地气到“精品化
”

国家广电智库的数据显示，2025年全国全年上线微短剧3.3万部 ，市场规模破千亿
，较上年翻番 。用户规模超过6亿
。如今的短剧题材多元，不仅有逆袭、霸总等传统题材 ，现实题材 、价值表达类逐渐增多
，品质也日趋精品化。

新疆短剧的成长轨迹也清晰可见 。

“我们是新疆最早进入微短剧行业的影视公司之一
。”何德乾说，2023年 ，何德乾的团队率先试水。他们联合其他企业投资40万元拍摄商业短剧《夜先生捡的小可怜美人有太多的心眼》，借“娇妻霸总 ”题材和新疆美景流量
，上线后收益翻倍 。

“剧本来自番茄小说网，男主角找了当时有小爆款的外地短剧演员 ，其余演员都是新疆人
，取景在乌鲁木齐和吐鲁番。虽然‘服化道’有些粗糙但新疆风光是天然流量密码
。
”尝到甜头的天承承天影业又连续拍了十余部。

2024年起，行业迎来爆发：内容从单一都市情感剧 ，拓展至文旅、足球
、援疆、法治等多元题材 。《进球吧！儿子娃娃》聚焦喀什少年足球梦
，全网播放量超 1.3 亿次；《石榴巷的故事》《我爱哈密我的家》等剧相继投拍 、播出，覆盖社区生活
、文化交融等主题；《爱在博尔塔拉》《我在喀什等你》谱写跨越山河的援疆赞歌；《你好 ，铁门关》通过张骞的古今视角碰撞
，展现铁门关市发展成就和风光；《他和他们》《少了几只羊》等，在生动故事中融入普法……

“短剧不再是‘大俗’ ，而是‘雅俗共赏’
。”何德乾说
，团队在服化道、叙事手法和后期制作上日益精良，观众范围扩大后 ，欣赏水平提升倒逼创作升级。

技术赋能 ：用AIGC打开创新空间

新技术的运用让新疆短剧找到了新突破 。巴州融媒AIGC工作室制作推出守护家园的AI短剧《冰凌花》；短剧《我在喀什等你》将虚拟现实（VR） 、增强现实（AR）技术与传统叙事结合突破实景拍摄限制
。

此外，注册地设在乌鲁木齐的国内头部影视公司博纳影业
，从2023年开始拥抱AI浪潮，走出了一条“技术赋能创意
、流程再造产业 ”的独特路径。近年来该企业也开始在AIGC短剧领域布局新疆 ，这释放了新疆可能成为AI+影视创新高地的信号 。AIGC技术可以大幅降低制作门槛
，让新疆有可能跳过传统影视工业的某些阶段，直接进入智能化制作时代
。

“AIGC等技术在剧本创作 ，场景生成、特效等方面广泛运用
，是新疆短剧发展的大趋势。
”鲁英俊说 。

海外绽放：小短剧传递大文化

来自国家广电智库的数据，中国微短剧应用已覆盖全球200多个国家和地区 ，中国微短剧持续领跑全球市场
，美国 、日韩和欧洲是微短剧出海的主要地区
。一些高质量的新疆短剧也飘洋过海走向了国际舞台。

2025年11月，足球题材短剧《进球吧！儿子娃娃》在海外的播放量超200万次；2026年1月 ，音乐题材《喀什鼓缘》在脸书
、TikTok播放量突破570万 。这些短剧让喀什故事在全球舞台上绽放光彩。

喀什更以实际行动推动短剧出海——2025年10月
，深喀产业合作大会上，国内头部短剧服务商籁飞集团与喀什城信旅游签约 ，合作“短剧 + 文旅”项目，助力剧目走进中亚
。

微短剧正逐渐成为中国新疆文化出海
，讲好中国故事的“新名片 ”。新疆大学马克思主义学院党委委员、副院长热米娜·肖凯提去年年底在人民日报海外版发文称：微短剧是新疆故事的“黄金载体”，其正以独特优势打破地域与文化壁垒 ，为新时代讲好中国故事 、新疆故事提供宝贵启示 。

未来展望：从量到质的跨越

当前
，新疆短剧正从“跟跑者
”变为“探索者”：《爱如天山不化雪》等纯本土文旅爱情剧
、《少年西域志》等创新题材作品涌现，还有些短剧既扎根本土文化 ，又拥抱AIGC新技术
，更在国际传播中崭露头角，实现从“量 ”到“质
”的转型
。

短剧发展主要靠市场推动 ，但也需要政策的支持。国家广播电视总局明确提出发掘中剧、短剧集 、网络故事片等优秀作品
，并进行资金资助；自治区将《红色印记》等网络微视频纳入2026年度文艺扶持范围 。此外，部分地区还将短剧项目纳入今年的政府采购：霍尔果斯市预算100万元 ，拍摄短剧《我在伊犁等你》展示霍尔果斯的人文历史和民族风情；哈密市预算295万元摄制系列纪录片、微短剧“讲好哈密故事“
。

业内人士普遍认为
，要实现长期发展，新疆短剧需在三点发力：深挖本土资源 ，让雪山草原
、多民族生活、红色历史成为创作源泉；提升精品意识，平衡叙事创新与技术应用（如AIGC）
，打磨“高原”之上的“高峰 ”；拓宽资金与传播渠道，依托政策扶持吸引社会资本 ，借新媒体与国际平台让新疆故事“破圈
”。

“环境一定会越来越好
，新疆短剧市场蓄势待发，我对前景非常看好 ，这也是我回来创业的主要动力 。”鲁英俊说
。当政策与文化自觉共振
，本土资源与技术融合，新疆短剧正从“探索 ”走向“引领
” ，这场关于文化自信的实践
，未来可期。（石榴云/新疆日报记者 秦金俐）