中新网海口2月27日电(记者符宇群)将资源优势转化为产业优势
、品牌优势，让热带特色农业真正成为优势产业和一张经济王牌 ，是海南孜孜以求的目标
。

热带特色高效农业是海南自贸港四大主导产业之一。近年来
，海南以“海南鲜品
”省级区域公用品牌为抓手，推动热带特色农业品牌化、高质量发展 。

海南2022年正式创建首个省级多品类农产品区域公用品牌——“海南鲜品”
。海南省农业农村厅党组书记 、厅长周俊27日在“海南鲜品 ”农产品区域公用品牌提升专场新闻发布会上称 ，海南扎实推进农产品品牌化高质量发展
，推动“海南鲜品
”实现“从授权到认证
、从宣传到营销、从政府主导向市场化运营”的转变和提升，在规范管理 、质量管控
、市场推广等领域取得实质性突破。

目前 ，“海南鲜品 ”品牌管理更加规范，共培育以“海南鲜品”为统领的农产品区域公用品牌61个、企业品牌65个 、产品品牌75个
，授权使用企业110家 。

同时，海南在国内率先推出“标准+认证+检测+溯源
”农产品品牌体系 ，组建“海南鲜品”品牌认证联盟
，发布一批先行先试品牌团体标准，使“海南鲜品 ”品质筑基更加坚实
。

“海南鲜品
”市场推广也更加有力。据周俊介绍 ，海南已推动38家知名餐饮连锁企业组建“海南鲜品一桌菜”品牌企业集群
，指导百果园等精品水果连锁店开设“海南鲜品水果专区 ”，推动淘宝
、抖音、京东等电商平台与145家农业企业开展合作 ，推动品牌出海
，助推蜜瓜 、海南鲷、蔬菜等产品扩大出口国别 。

为持续深化品牌建设，推动热带特色高效农业提质增效 ，海南印发《“海南鲜品
”农业品牌提升三年行动方案(2026—2028年)》
，明确到2028年做强1个省级区域公用品牌，认定100个以上的“海南鲜品”子品牌 ，遴选并核心培育10个单产业区域公用品牌
、20个企业品牌和30个产品品牌，推动2个区域公用品牌国际化
。

为实现这一目标
，海南计划全力打造五项重点工程：

一是优化管理机制工程，强化省级统筹协调 ，发挥海垦集团旗下供应链公司作为“海南鲜品 ”品牌管理平台的作用
，推动品牌价值几何级增长，让体系更顺畅、机制更高效。

二是精品培育工程 。聚焦热带水果 、特色畜禽
、优质水产、特色主粮等优势品类 ，协同“老字号
”“海南特礼”等区域公共品牌
，集中打造一批“精品 ”；依据海南省产业技术体系 、“一所对一县
”
、科技小院、“揭榜挂帅”等科技助农机制，持续提升产品核心竞争力；制定“海南鲜品 ”发展策略 ，发布系列品牌管理文件
，让企业更有动力 、农民更得实惠。

三是品牌认证工程
。引入第三方开展“海南鲜品”认证，形成“认证基础+通用要求+产品标准
”的三级认证机制 ，并推进国际认证；升级完善海南农业品牌管理系统
，实现品牌信息集中管理和“线上一站查询”，让产品有标识
、有信誉、有溯源。

四是品牌营销工程 。聚焦冬春季国内市场需求 ，重点举办优势农产品品牌推介会，坚持往高端走 、向线上走
、向海外走
，组织“海南鲜品 ”主题促销活动；依托相关企业农产品岛外仓，设立“海南鲜品
”选品中心 ，在长三角、大湾区等经济带打造营销阵地
，让“海南鲜品”走向全国 、走向世界
。

五是品牌呵护工程。建立多部门协同监管机制，开展品牌保护专项执法行动；制定差异化精准传播策略 ，强化新型传播形式；深化农文旅融合
，将“海南鲜品 ”融入旅游产品体系，加大“海南鲜品一桌菜
”“海南鲜品果盘子”美食宣传 。(完)【